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關於儀器儀表中小企業網絡營銷現狀分析

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關於儀器儀表中小企業網絡營銷現狀分析

發布時間 : 2013-05-22
來源:http://www.soulrises.com/news/3.html

第一類,沒有企業網站。未接觸網絡營銷的企業,占儀器儀表企業大部分。但是有相當一部分沒有自身的企業網站,無法開展正常的網絡營銷。如果這部分企業覺醒,那麽儀器儀表行業網絡營銷行業將會得到飛躍猛進。經調查發現,這部分企業主平均年齡在37-45歲之間,這部分業主對互聯網的認識大多停留在聊天看電影等娛樂應用。雖然他們也或多或少耳聞目睹網絡營銷,但出於自身條件以及企業經營模式等因素,對網絡營銷懷有排斥或觀望的心理。曾在一些線下活動接觸過大量傳統行業業主,大部分表示會考慮建設企業網站,但是不會在網絡投入太多資金做推廣。

  第二類,簡單的企業網站。是一些敢於嚐試新事物的儀器儀表企業,前期少量投資,發現回報率和性價比較為理想,甚至完全將營銷途徑轉移至互聯網,其中最為突出的是使用百度競價用戶。這類用戶往往通過百度或其他建站公司,製作一個簡單的企業網站,然後在百度做競價排名,一月幾千競價費用,視產品不同,大約帶來3-10倍業務額。搜索引擎營銷是目前除了網絡廣告外,由於搜索營銷效果的精準性,以及按點擊付費,成本可量化等特點,是企業最常用、最為火爆的網絡營銷模式。搜索引擎營銷在相當長的一段時間內,仍將是國內主流的企業網絡營銷方式。目前熱衷百度搜索營銷的儀器儀表中小企業,平均員工一般在20人以內,通過搜索營銷年收益約10-50萬左右,客戶群體集中在針對當地用戶提供商務服務。

  第三類,營銷型企業網站。一些80後新興創業者,或本身從事市場營銷多年的中小企業業主,對互聯網推廣應用或企業品牌運作較為熟悉。他們特點是,通過多種網絡營銷手段,使用營銷型企業網站,並輔以搜索引擎,獲取性價比較高的回報率。營銷型網站是指以網絡營銷理念為核心,具有良好搜索體驗和用戶體驗,在線客服等工具,有第三方效果監控跟蹤,有效利用多種手段獲得商業機會,提高企業產品銷售和品牌知名度的企業網站。根據調查報告顯示,這類中小企業平均通過網絡營銷獲取的年收益約20-80萬元左右。

  第四類,專業服務商運維。這類企業在產品銷售、商務服務行業比例較高,熟知網絡營銷的潛力和重要性,或許嚐試過企業內部設立新部門負責網絡營銷、招聘專業人員維護等,但由於國內具備網絡營銷專業知識和經驗的人才不足,往往得不到良好的效果,從而推升了一些網絡營銷服務機構的出現。使用外包網絡營銷服務的企業,自身發展良好,有一定的經濟實力,主要目標為通過網絡營銷提升企業品牌形象。網絡營銷服務外包的企業,年均收益20-100萬之間,與這類企業自身的行業、實力、服務有很大關係。

  第五類,瀕臨滅亡的企業網站。在03-07年互聯網熱潮中建立了企業網站,但網站較少更新,用戶體驗不佳,沒有專人管理,病態簡陋。據了解,目前儀器儀表企業網站有80%均屬類似局麵,實為慘淡。

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